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　　受核心零部件短缺、新冠疫情反复、国际局势带来的全球宏观经济环境扰动等方面影响，今年一季度，全球智能手机出货量下滑明显。Canalys最新报告指出，由于不利的经济状况和2022年第一季度季节性需求低迷，全球智能手机出货量同比下降11%。

　　市场大环境低迷背景下，小米坚持对未来持续的长线投入。5月19日，小米集团公布2022年第一季度业绩。集团总收入人民币734亿元，经调整净利润人民币29亿元。创新业务费用为人民币4.25亿元，研发支出人民币35亿元，同比增长16%。

　　“疫情总会过去，我们会坚持战略定力，在重点领域持续投入，提升整个集团的运营效率，为未来进一步发展打下较好的基础。”在5月19日举行的业绩交流电话会上，小米集团总裁王翔对《证券日报》等媒体记者说。

　　多因素致一季度

　　全球手机出货量下滑

　　目前，多家市场研究机构发布报告显示，一季度全球智能手机市场低迷。IDC的报告显示，2022年一季度全球智能手机出货量相较去年同期下滑了8.9%。CounterpointResearch的报告显示，2022年第一季度，受零部件短缺、疫情反复等因素影响，全球智能手机出货量同比下降7%，环比下降12%。

　　中国市场同样表现疲软。IDC报告显示，2022年第一季度，中国智能手机市场出货量约7420万台，同比下降14.1%。IDC中国研究经理王希指出，国内重要城市出现的疫情反复，持续影响了全国消费者对包括手机在内的非必要消费品的消费情绪。另外，海外部分重点市场前景依旧不明朗，核心元器件持续高企的成本，将令众多手机厂商采取更加稳健、保守的运营策略。

　　“疫情对我们的生产和物流组织确实造成了非常大的影响，我们在上海的销售和店面有很多店基本都处于关店状态。疫情也对消费者的购买欲望产生了比较大的影响。整个需求不是特别旺盛。”王翔坦言，“此外，一季度低端芯片短缺非常严重，这造成了较大的缺口。第二季度开始，供应会逐步改善。”

　　尽管大环境低迷，市场各方均相应调低了预期，但小米一季度的财报表现仍呈现了稳健发展的韧性，让行业看到了其长期向好的信心。

　　财报显示，2022年一季度，小米全球智能手机出货量3850万台，市场份额稳居全球前三(Canalys数据)；全球MIUI月活跃用户数达到5.29亿，同比增长1.04亿；据第三方数据，2022年Q1，小米在中国大陆定价人民币4000元-6000元价格段的高端智能手机市场份额，位列安卓智能手机厂商第一。

　　在行业分析人士看来，小米的逆势表现得益于组织优化、高端化战略、AIoT业务增长、核心技术持续突破等举措。

　　组织优化降本增效

　　表现韧性十足

　　据介绍，小米一方面调整组织架构提高公司的效率，同时在产品线、市场布局、收入结构多元化等方面形成了多个发展引擎，在不利的市场环境中表现出了十足的韧性。

　　王翔介绍，去年起小米就着眼于加强业务间协同效率，同时降本增效，对集团组织架构进行了调整。如将软件部、可穿戴业务部相关团队并入手机部，并将有品电商部并到中国区，通过组织架构优化进一步强化手机AIoT协同效率同时，逐步实现运营效率优化和提升，推动业务长期可持续发展。

　　在渠道上，线下门店成为小米高端手机销售的重要渠道。据第三方数据，2022年一季度小米在中国大陆智能手机线上渠道出货量持续排名第一的同时，高端智能手机在中国大陆线下渠道出货量占比已超50%。

　　“我们中高端手机有50%是通过线下店销售，这证明线下店已成为我们寻找新用户的一个渠道。我们现在有1万家店，怎么样提高店效是今年最主要目标，疫情会带来很多不确定性和挑战，但是提高店效是小米今年线下非常重要的一个工作。同时，我们有越来越多的IoT产品是通过线下渠道销售，这也会推动IoT产品的销量。”财报显示，第一季度小米AIoT平台连接设备数(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)达到4.78亿，同比增长36.2%。

　　王翔表示，通过加强与运营商合作、扩大“销服一体”门店覆盖率、提高店员专业度、优化线下门店产品销售结构以及提高IoT产品的销售连带率等方式，小米线下门店的经营效率将得到进一步提升。

　　与此同时，小米也在通过产品组合不断增加新用户。小米CFO林世伟称：“我们在不断扩展新产品的目标人群，小米12系列，RedmiK50、K50PRO新用户占比均超过50%，3月小米中国大陆MIUI月活同比增长1700万达到1.7亿。小米Civi系列强大的美拍功能以及流畅用户体验，为我们吸引了大量时尚用户，带来用户扩圈，手机新用户占比超过50%。”

　　在市场布局方面，小米继续全球化布局，以抵御单一市场风险。根据数据，第一季度小米在全球49个市场智能手机市场份额排名前三。全球68个市场排名前五。

　　林世伟介绍，小米在持续发展境外运营商市场渠道建设，2022年一季度在境外市场运营商渠道智能手机出货量超过570万台，同比增长超过10%。本季度欧洲地区运营商渠道市场份额由2021年16.8%提升到今年Q1的17%。拉美地区运营商渠道市场份额由2021年12.3%提升到17.7%。同时与运营商合作更加紧密，本季度在38个境外市场运营商渠道，小米智能手机出货量排名前三。

　　加强研发投入

　　发力高端市场

　　尽管外部环境困难，但小米仍然保持了两位数的研发投入增长幅度。

　　财报显示，2022年一季度，小米研发支出达人民币35亿元，同比增长16%，研发投入的同比增速显著高于本季度小米营收的同比增速。截至一季度末，小米研发人员超过15000人，在总员工数中占比超过44%。

　　“2022年第一季度我们整体的营业费用率为13.6%，其中包括了在智能电动汽车等创新业务费用投入大概4.25亿元人民币，研发费用率提升到4.8%，未来我们也会通过一些成本控制的措施，实现高经营效率。”林世伟补充道。

　　在持续探索前沿创新科技、不断加强技术与人才储备的同时，小米也积累了丰富的知识产权“护城河”。截至2022年3月31日，小米全球专利授权数超过26000件，全球专利申请数超过53000件。

　　王翔表示，持续的研发投入是小米既定的方针，未来五年小米研发投入会达到1000亿元。谈及研发投入的方向，王翔表示，小米在相当长一段时间里关注两大类的技术，除了通讯以外，还有影像和充电。不久前，小米夜枭算法团队因完美攻克了夜间拍照的诸多难点，在被誉为“影像算法奥林匹克”的CVPRNTIRE夜景渲染比赛中，获得了大众评审和摄影师评审的两项世界冠军。

　　在快充方面，小米也已具备行业领先优势。首发120W单电芯秒充和200W有线充电技术，将大电量+极致快充的搭配发挥最大功效。此外，在智能网联电动车领域，小米正在持续投入过程中。

　　在技术革新和高端化战略持续推动下，一季度，小米全球智能手机ASP持续提升，同比增长14.1%至1189元，高端智能手机(中国大陆地区定价3000元或以上及境外定价300欧元或以上)全球出货量近400万台。长期来看，随着小米高端手机业务持续发力，将有助于小米手机ASP的进一步提升。

　　同时，小米逐步夯实高端智能手机价位段的市场地位。根据第三方数据，2022年第一季度，小米中国大陆地区人民币4000元—6000元价格段的智能手机市场份额，位列安卓智能手机厂商第一。在境外，Xiaomi12系列2022年3月正式在全球发布，市场反响热烈，为进一步提升境外高端手机占比奠定坚实基础。

（文章来源：证券日报网）

文章来源：证券日报网

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